“受任总的指示，叶总的安排，先由我代表公司战略发展部对于神州消费现状和年轻群体做一个陈述汇报。

    毕竟任总一直说，充分了解年轻人才能精准把握未来。

    叶总说，十三亿人口的消费是一种可怖的伟大力量。

    我尽量精准描摹下神州消费现状和年轻群体的画像，以提供一个宏观印象背景予股东会决策的帮助。”

    战略发展部的总监刘雍率先起身，向任无锋、叶欢颜分别微低头示意，滴水不漏的做了开场白。

    洛青音注意到刘雍并没有向同为股东的沈总致意，而沈总也并没有什么不愉之色。

    洛青音心里对任、叶、沈三个股东的地位大概有了认知。

    然后刘雍点开了ppt投屏，拿着激光笔，开始了他的论述：“整个第一季度，北上广深集体扑街。

    四个一线城市的消费数据出现了断崖式下跌，三月社零同比增速比2月分别下滑了11、12.8、10.2、3.2个百分点至-9.4%、-6.3%、-9.3%、-2.2%。且回落速度明显低于全国平均水平。

    一线城市的消费疲软，在餐饮行业体现得最直观。餐饮业一直便是消费的晴雨表。

    官方数据显示，上半年京城外卖员人数同比+50%，但正餐收入同比-10%。

    魔都那些网红餐厅，现在已经不用排队了。拿熊猫老灶火锅来说，被各种明星网红打卡，是曾经的排队王。但是从去年开始，接连关门倒闭，被称为“魔都火锅界地震”。

    截至目前，魔都人均消费500+高级餐厅，比一年前减少了1415家。

    为了生存，连锁餐饮纷纷推出“以价换量”策略。连傲娇高端的米其林餐厅也卖起了俭省套餐。

    神州一贯讲究“民以食为天”。如果餐饮行业都在过冬，说明消费的情况已经到了比较严峻的程度。

    不仅是餐饮业，奢侈品也卖不动了，整个行业都游离在亏损的边缘。

    一季度，羊城太古汇和魔都兴业太古汇，销售额分别下降9%和20%。一线城市的奢侈品，买的人明显变少了。

    而魔都的消费市场表现也弱于全国，更加注重性价比和情绪消费，平均消费倾向仍低于疫情前水平。

    整体而言，一线城市的消费现状目前就一个字：省！

    大家请看，这是过去十年北上广深各行业消费数据的具体对比……

    四个一线城市，无一例外，全部下滑。

    这些大不如前的消费数据已经充分说明，北上广深这些一线城市的居民，都在精打细算过日子。

    那么，二三四城市又是什么情况呢？

    耐人寻味的是，一线城市消费低迷，三四线小城市消费却是热火朝天的。

    一季度，北上广深等一线城市消费增速全面跌落，反倒是更为下沉的四五线城市消费增速大涨，餐饮、酒店、汽车、商场开始出现繁荣迹象。

    大家看看这个数据，在统计局划分的31个二线城市中，除了5个还没公布数据外，有23个城市设定总额同比增长，只有3个下滑。

    数据表明，一线城市的消费在迅速跌落，而三四线城市在消费逆袭。

    被业内戏称为“县城综合体”的吾悦广场租金大涨20%，出租率也进一步提高97.35%，丝毫不逊色大城市。

    我们都知道，消费的前提是要有能力。

    现金决定你买不买得起，预期决定你要不要买。

    现在的情况是，大部分人没那么多钱。

    经济下行的压力，不均匀的传导到了各个阶层。除了收入下滑外，更关键的是居民的财富资产正在萎缩。

    这两年楼市的下跌，使得居特别是一线城市居民的资产严重缩水，继而抑制了消费能力。

    一线城市居民的投资收入占比较高，这是具体的居民资产构成比例数据……

    如今资本市场常绿，A股已经成了冒险家的乐园、利益集团跑马圈地的地方、广大散户的集体伤心地。

    而房地产萎靡，不仅让一线居民的钱袋子缩水，更打击了他们的消费欲望。

    从21年恨大暴雷到现在，全国百强地产纷纷陷入困境，到现在连地产行业的标杆企业万客今年都经营困难，陷入各种不利传闻。

    到今年国家出了这么多地产利好政策，放在前几年都属于爆炸性利好。目前看来，也拉不动房价。

    地产行业处于衰退之中。在居民负债接近历史顶位之际，再让居民买房接盘的概率很小很难。

    反而三四线城市的青年，不投资就不会亏钱，工作也没那么卷。虽然收入比不上一线，但胜在没有负债，实际可花的钱一点都不少。

    这是部分三四线城市二十岁到四十岁人群的收入和负债数据表……

    对比一线居民而言，三四线城市的青年确实负债压力较小。

    而目前一种很值得关注的现象是：一线城市的年轻人，正在躺平。

    神州正在滑向某种程度的“低欲望社会”。

    低欲望社会率先出现在岛国，出生在岛国经济泡沫破灭后的年轻一代，对于未来长期发展惶恐不安，年轻人不愿承担房贷，结婚生子，试图通过减少消费来增加储蓄。

    村上春树曾在一篇杂文中描述过泡沫经济时代的东京的生活：“即使收入成倍增长，地价的增值却远高于它，人们买不起工作单位附近像样的住房。他们的家远在郊外，每天花费一个半到两个小时，挤在令人窒息的满员列车里上下班，为了偿还房贷加班加点，消耗宝贵的健康与时间。”

    这和北上广深许多年轻人的现状也能互为照应。

    可以说岛国什么都有，就是没有希望。因为这是一个低欲望国家，很多年轻人无动于衷，啥也不想干。

    对比一下神州社会的现实，虽然还没有完全符合低欲望社会的定义，但是少子化以及高龄化已经出现了，消费的信心也确实大不如以前。

    如今，在神州的一线城市打拼的年轻人，也正经历着一种不得喘息的状态。

    比年轻人不结婚更可怕的现象来了，就是躺平。躺平是指放弃了努力工作，赚大钱的目标，而是选择通过缩小自身欲望来缓解生活压力。

    躺了一年之后，现在年轻人不光不结婚，也不消费。

    在逗瓣，有30万人参与“极简生活”小组，21万人在【不要买|消费主义逆行者】小组，8万人在【低消费研究所】，还有15万人在【如果我们可以不通过消费获得快乐】小组。

    不结婚、不生娃、不买房、不消费，人生时刻太快乐。

    大家看看这个数据图，过去十年，神州结婚领证的人从600多万对跌到300多万对。而单身的人数却突破了2亿大关。

    要知道，30年前，每年新生儿2000万以上，去年不到1000万。

    现在许多的年轻人不愿买房，其他大钱也都不愿意花。

    以前流行LV，现在流行免费纸袋，以前逛天苗东晶，高品质高保障，现在拼夕夕买10块钱手机壳，不满意就退货。

    前段时间军大衣卖爆了，年轻人说不是买不起羽绒服，而是军大衣更有性价比。

    躺平现象并不是神州独有，最早出现在欧美等西方国家，之后在岛国、韩国等东亚国家也出现了类似现象。

    如英格兰的“尼特族”、美丽国的“回旋镖一代”、高丽的“独居一代”等。

    年轻人抱着“既然得到这些很困难，那什么都不要”的心态。

    除了不消费不工作不交流，很多年轻人还想逃离一线城市。

    前段时间，小虹书联合社科院、dt财经发布了《蹲个城市：年轻人选择城市新需求洞察报告》，报告中显示，超过8成的年轻人有过换个城市生活的想法。

    越来越多人觉得“习惯了小城的人间烟火，才发现，原来人生不止有工作”。

    但是在逃离的背后，不是年轻人抛弃了一线城市，而是一线城市抛弃了年轻人。

    在繁华的都市街头，灯火辉煌却难掩年轻人的疲惫与迷茫。

    一线城市的竞争异常激烈，人才济济。年轻人时刻面临着被淘汰的风险，这种巨大的压力让他们喘不过气来。

    快节奏的生活、高强度的工作让他们身心俱疲。长时间的加班、频繁的出差，使得年轻人几乎没有时间去享受生活。在这个城市里，他们仿佛只是一台不停运转的机器，失去了自我，也失去了生活的乐趣。

    列聘网对神州20个主要城市的新发职位情况，又做了一次调查。北上广深依旧是头名，但占比已经下滑到了42.1%。

    而疫情之后到现在我国的失业人群有多少，很难精准统计。不过这几年教培行业、房地产和基建行业、制造业裁员后都出现了大量的失业人群。

    网上和现实中随处可见就业困难，比如大学生刚毕业即失业，年过35岁的中年人士被辞退后久久找不到工作，只能打零工。到现在外卖、快递、滴滴等男士就业的三大市场已经接近饱和。

    当梦想被现实击碎，当生活的压力让人无法承受，年轻人不得不重新审视自己的选择。

    从人人挤破脑袋想去北上广到主动辞职回到小镇躺平。年轻人的选择已经发生了变化。

    他们的追求变了。不再仅仅追求物质上的富足和表面的繁华，而是更加注重生活的品质和内心的满足。他们渴望在一个温暖的地方，有一份热爱的工作，有一群知心的朋友，有一个可以依靠的家……”

    “刘总监，不要用你的文艺青年细胞煽情发挥！”

    叶欢颜总裁无情打断刘雍习惯性的文艺煽情。

    叶总裁面色平静而冷漠，简单明了道，“后面还有内容吗？没有的话，就做总结吧。”

    在做着会议纪要的洛青音不由得微抬头。

    洛·实习秘书·青音看着面色如常、似是见怪不怪的众人，以及丝毫不觉得叶欢颜越过自己指示有什么问题的主座上的任无锋，对于叶欢颜在枫叶资本的地位、威权和她与阿飞彼此间信赖关系的评估又往上调了调。

    平时就爱看点村上春树、三毛、海子、米兰·昆德拉，听点猫王、小野丽莎、许巍、宋冬野的刘雍明显意犹未尽。

    中年文艺2b男人面露遗憾，只好总结陈辞道：“经济走势属于周期性循环，从经济复苏～繁荣～衰退～到萧条，周而复始。神州经济也遵循着这种规律，目前经济走势处于衰退期。

    这种衰退，有全球经济不景气和美中对抗的原因，也有地缘政治冲突和保护主义盛兴的原因。但更多是国内经济的深层次问题。

    比如前些年房地产和地方基建大发展，全国各地大兴土木，公路、桥梁、地铁、城市公园，开发区园区等。金融行业大跃进，鼓励各种金融创新、金融工具，p2p信托、租赁、保理、网络贷款等。现在地产和基建衰退，地方政府高负债、居民高负债、各类金融坏账等。

    这些问题和后果，都增加了神州经济转型升级的难度。”

    “战略发展部的总结就是，从消费端和年轻群体状态来看，一线城市经济复苏前景不容乐观，不是短期两三年的事情。”

    刘雍一脸严肃认真，看了看平静淡然的叶总裁，又看向主位认真听着的任董事长，道，“投资抄底有风险，各位股东请谨慎！”

    听着汇报，一直面色沉凝、没有开腔的任无锋闻言，忍不住莞尔，笑骂道：“你个老滑头，这话还用你跟我们说吗？”

    会议室内众人也都面露笑意。

    任无锋顿了顿，凝视着刘雍，平静问道：“你的意思是，你们战略发展部不支持我抄底优质物业和企业的想法了？”

    他讲这话时的语气和神情都很从容淡然。

    但是会议室里除了地位其次的叶欢颜，其他所有人的表情都立刻变了。

    大家都看向刘雍。

    大老板这话可以正常字面理解，也可以理解为“好同志，你是有不同意见吗？有的话可以说出来嘛！我们很民主的！”

    嗯，等你真的傻乎乎说出来后——

    呵呵，等待你的很可能是秋后算账的虎头铡，就跟申核君对作者君做的事情一样。

    当然，也可能不是，也许大老板就是想听听各方意见而已。

    只是，你敢用前途赌吗？

    试试？包一半概率逝世的。

    在任无锋平和的目光下，战发部总监刘雍的头皮开始发麻。
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