晚上，沈笑夫打开《汽车的故事》，阅读这篇《汽车广告的历史》：

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    总有人为你定制规则，总有人试图给你答案，但没有人代替你思考。

    走别人的路，不会留下你的脚印，忠于自己，和你喜欢的一切在一起，做你想做的所有事，人生的经历不是在他人的攻略里学到的。

    越过高墙，大胆创造，让自己无可取代。无论男女，都有一颗向往自由的心。

    人文精神的基本内容，就是肯定人生的价值。

    秉承这一理念，汽车广告传达着人类的精神世界与价值追求，让汽车变成了一个具有生命力的宠物，时常陪伴在我们身边。

    看着它的一举一动，听着它明快的呼吸节奏，我们不禁感叹：

    “对，这就是我想要的生活。”

    汽车广告，伴随着汽车的诞生也有超过百余年的历史了。

    【汽车广告的发轫】

    1896年，米国制造商查尔斯和弗兰克·杜里埃制造并在市场上出售第一批以汽油为燃料驱动的四轮车—汽车的同时，给汽车杂志创刊号投去了第一份汽车广告。

    也是有一种汽车广告起源的说法：

    1898年8月13日，《科学美国人》杂志刊登了一则位于俄亥俄州克利夫兰市名为TheWintonMoteCo的汽车制造商的广告，其文案中写道：“DISPEHAHORSE.THEWINTONMOTE。”

    翻译过来就是“让骡子和马都歇了吧。温顿牌汽车”。

    也可以翻译为“无马的日子”！

    自此，汽车便与广告结下了不解之缘。

    一百多年来，汽车广告似乎比任何产品广告所产生的影响都要深远重大。

    一方面，是因为汽车广告每年的巨额广告费用预算居世界广告之首；

    另一方面，则是汽车广告在塑造汽车品牌、推销汽车的同时，也将其优秀的创意带进了消费者的生活中，对其生活方式产生重要影响，进而影响到整个社会思想观念和审美观念。

    【发展之路】

    随后几年，汽车广告也随之风生水起，但大多属于商品介绍，内容和形式都很单一。

    在汽车工业发展初期，汽车广告就受到了汽车生产商们的高度重视。

    1900年米国的奥尔兹莫比尔汽车工厂竣工时，奥尔兹莫比尔父子就在工厂门口树立起醒目的标志—‘世界上最大的汽车制造厂’，吸引了众多人的眼光。

    奥尔兹莫比尔父子还制作大量彩色宣传单，宣传其至翌年一月要产销100辆汽车的计划。

    事实证明，广告确实为奥尔兹莫比尔工厂带来了巨大的效益，到1902年，汽车的产销量就己经超过4000辆，大大超出他们的预期。

    大规模的汽车广告宣传始于1908年。

    在这一年，米国的亨利·福特发明了汽车生产线，使得具有划时代意义的福特型车问世。

    福特公司不仅在报纸、杂志上刊登大幅广告，还进行了当时全米最大的邮寄式宣传活动，并通过电话、电报等与消费者进行直接的联系。

    【塑造汽车品牌】

    汽车广告发展至今，其形式更是复杂多变，生产商、销售商为吸引消费者的目光，不断采取各种夸张的表现手法.

    但最夸张的，当属日产汽车在米国推出infinit-J30轿车时用“现金”做的广告。

    其广告策略的焦点，是如何体现“物有所值”的概念。

    为了使大众传媒能够配合这个宣传主题，日产公司在洛杉矶好莱坞的日落大道上安置了一个巨大的路牌广告，并策划举行了一个热闹的揭幕仪式。

    这看似平常的举措，其间却包含了一个富于话题性的创意，那就是在路牌上贴了张1刀钞票，这正好与新车的价格相等。

    贴满钞票的路牌广告和戒备森严的警察，一时间成为媒介报道的热点。

    此外，为了提高好感度，日产公司还承诺，这3万刀将在做完宣传后捐给慈善机构。

    汽车广告在推销汽车的同时，也将其优秀的创意带进了消费者的生活中，对其生活方式产生重要影响，进而影响到整个社会思想观念和审美观念。

    通过广告，人们认识了不同国家、不同品牌的汽车，也对这些汽车有了自己的印象。

    米国汽车豪放、狂野、不拘小节，英国车稳重、内向、有内涵，法国车我行我素、性格独特；

    德国车冷峻、深藏不露，意大利车性感、洒脱，富有艺术性；

    日本车活泼、善变、创新层出不穷，韩国车洒脱中不失稳重，具有飘逸感，有一种“骑士”风范。

    这种影响是自人类进入商业社会以来任何商业广告所不能比拟的。

    在汽车工业发展初期，汽车广告就受到了汽车生产商们的高

    【展示汽车文化】

    一则好的汽车广告不仅能起到产品宣传作用，更具有欣赏价值，或震撼、或幽默、或发人深思。

    1997年，英国戴安娜王妃因一场车祸去世，她的芳华早逝令世人叹息不已。

    汽车巨头沃尔沃抓住时机发布了一则广告，标题赫然写着“如果乘坐的是沃尔沃，戴妃会香消玉殒吗”。

    并从技术上洋洋洒洒地进行了分析，由于大家都知道当时戴妃乘的是奔驰车，言下之意无非是说沃尔沃比奔驰还安全。

    借助这则广告，沃尔沃把自己一贯强调的“安全”特质传达得淋漓尽致。

    尊重生命、展现人文关怀的广告最易深入人心。

    西方文化传统来自于希腊文化和基督教文化，以“人生而平等”为主旨，强调个人主义，有着个人英雄主义情结，崇尚自由的生活方式。

    因此，汽车广告也更强调个体生命的重要性。

    而我国传统文化是在儒教文化下生成，等级观念浓重，修身齐家治国平天下的理念影响深远。这是华国文明的核心，也是我国社会许多特性的基本表现形态。

    例如，沪上通用别克轿车”广告语：当代精神，当代车。

    “红旗”汽车广告语：坐红旗车，走华国路。

    “奥迪100”汽车：走华国路，乘一汽奥迪。它们更多强调的是一种民族精神和民族自豪感。

    受社会发展影响，汽车品牌在我国具有一定意义上的身份与地位的象征。

    所以国内很多汽车广告追求尊贵、豪华、气派的感觉，将汽车品牌定义为成功人士的选择。

    尤其是一些中高端汽车更是以此为卖点。

    如华晨中华尊驰的“尊驾，与君行”，一汽马自达的“一辆车，定义一种生活”，东风日产天籁的“新成功人士们的尊贵座驾”。

    同时，我国的吉祥文化是中国重要的文化传统，我们的祖先通过借喻、比拟、相关、谐音等方式来表述对于美好生活的向往和希望趋吉避凶的生活态度。

    我国的吉祥物、吉祥话无处不在，无人不用，它们已经流淌在华国人的血液中，成为华国文化中不可或缺的一部分，这也是“天人合一”的表现。这种文化在汽车广告语中也有反映。

    例如，江铃汽车广告语——全顺一路，安全到家。

    虽然西方文化也注重“吉祥”，但广告语更注重反映汽车本身的科技创新，这与西方文化中注重实践，大胆创新，勇于尝试的民族品格是分不开的。

    “以时速60英里行驶时，其最大的噪音是电子钟声。”

    劳斯莱斯采用夸张的手法表现汽车的性能，侧重于实际情况的描述，更具有针对性和说服力。

    而米国被称为“车轮上的国家”，已经有上百年历史的汽车早已渗透到生活的方方面面，汽车文化深深地根植于米国人心中，它告诉米国人汽车远不止是一个交通工具。

    福特汽车“您的世界，从此无界”为代表的广告语，透露着汽车产业发达国家的品牌自信与文化自信。

    无论是福特，还是克莱斯勒，动力强劲、极尽豪华、用材奢侈、乘坐舒适、驾驶安全，这些标签用在美国车上一点也不过分。

    一个生活在轮子上的国家，如果它的车失去这些优良的性能，怎么可能让“汽车赋予他们一切”？

    汽车广告，无时无刻不渗透着文化的影子。

    汽车广告将汽车与人的精神和各种生活情趣结合在一起。“是我们左右生活，而不是生活左右我们。”

    这则汽车广告表达的是一种自由的生活方式，是一种人生态度。

    用一种非凡的想象力，一种巧妙的表现手法，展现一部车的非凡魅力。
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